Le projet de BlackBerry d’abandonner le marché grand public pour se concentrer sur les entreprises et les administrations – ses clients historiques – est largement vu comme étant une manÂuvre désespérée qui, selon les spécialistes du secteur, ne fera qu’accélérer la chute du groupe canadien. Le changement de stratégie et la restructuration radicale de la société crée des inquiétudes sur sa viabilité. L’incertitude pourrait bien inciter certains de ses partenaires et de sa clientèle professionnelle et particulière à délaisser son système. « C’est l’image qui compte et si la confiance des clients et fournisseurs continue de baisser, le montant de la trésorerie que l’entreprise aura au bilan n’y fera rien. Les choses iront de plus en plus mal », estime Deepak Kausha, trader chez GMP Securities. Le fabricant canadien de Smartphones – mis en difficulté par la concurrence de l’iPhone d’Apple et les appareils utilisant le système d’exploitation Android de Google – a annoncé vendredi de lourdes pertes et une sévère réorganisation de ses activités, avec la suppression de 4.500 emplois, plus du tiers de ses effectifs. (voir ) En réponse aux questions concernant sa nouvelle stratégie, BlackBerry a déclaré dimanche que la société apporterait des détails lors de la publication de ses résultats définitifs du deuxième trimestre de son exercice, prévue le 27 septembre. Vendredi, son directeur général, Thorsten Heins, a dit que ce changement de stratégie vers les entreprises s’appuyait sur la renommée du groupe en termes de fiabilité et de sécurité. « Les spécialistes de la sécurité et les entreprises savent que la grande référence pour les appareils mobiles est BlackBerry, » a déclaré le groupe canadien dans un communiqué. BASE D’ABONNàS ENCORE IMPORTANTE MAIS EN BAISSE BlackBerry a encore une base d’abonnés importante – 72 millions d’utilisateurs dans le monde fin juin – mais elle est en baisse par rapport aux 76 millions trois mois auparavant. Le groupe a beaucoup misé – sans grand succès jusqu’à présent – sur son nouveau smartphone Z10 à écran tactile, le premier à fonctionner sur son système d’exploitation Blackberry 10. Deepak Kaushal de GMP estime à environ trois millions le nombre de smartphones qui prennent la poussière chez les distributeurs. Le groupe a annoncé 3,7 millions de BlackBerry vendus au deuxième trimestre à des utilisateurs finaux. « Je ne comprends pas pourquoi ils devraient continuer à s’adresser du tout au marché des particuliers, étant donné qu’Apple et Samsung dominent ce segment », note Ross Healy, gérant de portefeuille chez MacNicol
